Fotos lindas vs Fotos que venden

Pamela es estudiante de Diseño Industrial, fotógrafa de producto y emprendedora en Basilia.uy, un emprendimiento que pretende ayudar a otros proskers a generar contenido visual.

En un nuevo webinario de Prosk Academy, el espacio dedicado al empoderamiento del prosker, habló con otros proskers y participantes sobre la importancia de crear contenido fotográfico de calidad para generar ventas y compartir talento.

¿Cómo hacer que tus fotos vendan?

En primer lugar, es importante entender diferentes pasos que van a hacer que esas fotos se diferencien de las de tu competencia.

Es necesario entender la importancia de la calidad de nuestras fotografías dentro del contexto digital. Es fundamental que se entienda y se comunique de forma eficaz los valores que representa tu marca como también comprender qué es lo que se quiere comunicar a la audiencia para que tu marca pueda de esa forma diferenciarse.

Es relevante identificar referentes que sirvan de inspiración para potenciar tu creatividad y de esa forma mejorar la producción y edición de tus fotos. Es sustancial, la identificación de elementos, texturas y colores que ayuden a transmitir lo que quieras comunicar, como la utilización de una buena fuente de luz que destaque de esa forma tu producto.

Por último, lo más importante de todo es disfrutar del proceso, entenderlo no como una simple tarea ni como una obligación porque de esa forma los resultados no serán exitosos.

La importancia de las imágenes en el contexto digital

La venta online se encuentra estrictamente relacionada con la forma en que la marca ofrece sus productos o servicios. La forma que elegimos para mostrarlo incide directamente en la decisión de los clientes: “si un comprador te elige o no”.

La manera en la que decidimos mostrar lo que ofrecemos determina si los consumidores eligen o no comprar los productos.

Debemos de generar contenido creativo para captar clientes y que eso lleve a querer indagar en las características del producto, despertando interés para efectuar la compra del producto.

La imagen es la primera interacción que tenemos con la persona, mucho antes de que se pueda tomar contacto con esta.

A continuación se presentan estrategias para mejorar la calidad de tus fotos:

1. Detectar y comunicar mis valores de marca:

Es importante detectar y saber comunicar los valores de tu marca.

Pamela utiliza la idea para ilustrar el ejemplo, “si tu marca fuese una persona, ¿cómo la describirías?” de esta forma, se pueden sumar características que hacen a la personalidad de tu marca.

2. Identificar referentes y llenarme de inspiración:

Una vez identificados los valores que queremos transmitir, es importante conocer sobre la cultura visual de la marca. Buscar referentes que tengan valores similares a los que transmitir para que sirvan de base e inspiración sus herramientas para mostrar sus productos, entender qué es lo que te atrae del referente, cómo muestran sus productos, qué elementos eligen, qué colores utiliza, qué texturas.

Es importante aplicar la observación consciente a la hora de visualizar lo que te inspira de tus referentes.

Además, es relevante analizar a nuestra competencia directa para saber qué es lo que hacen y de qué forma lo hacen.

La moraleja hasta acá es “pensar afuera de la caja”. Esto quiere decir no solamente mirar el rubro en el que estamos sino también mirar a otros rubros que a veces no nos animamos mucho. Es una herramienta que sirve para darle insumos al cerebro para empezar a trabajar de forma eficaz.

3. Saber qué quiero mostrar

Otra cosa que es importante una vez tenemos los insumos es saber qué es lo que se quiere mostrar, porque cada producto va a tener diferentes formas de ser presentado. Identificando lo que se quiere mostrar con cada producto, esto hará que la comunicación sea efectiva.

Existen diferentes tipos de fotos:

Una de las fotos con mayor tendencia en todo lo que es visual son las fotos Flat Lay. Son aquellas fotos que se toman desde arriba, es decir en plano cenital. Favorece a objetos chatos. Ideal para lanzamientos, estilo de vida, composiciones creativas. Forma atractiva, diferente.
Otro tipo de fotos es la foto detalle, aquella que logra mostrar las características y puntos fuertes de nuestro producto o servicio. Mostrar terminaciones, materiales, grifas o etiquetas; es como hacer un zoom a la característica que quiero mostrar.

Es necesario hacer énfasis en aquello que hace a nuestro producto diferente que el resto. Mostrar tomas que ayuden a mostrar tu diferencial para lograr diferenciarte de tu competencia.Es importante tenes fotos dónde se muestre el producto entero como otras que apunten a detalles.

Otra foto importante es la foto en situación de uso. En esta foto se muestran características relevantes. Permitiendo a la persona imaginarse usándolo, de esta forma compramos experiencias. De referencia de tamaño –ya que las manos son una referencia de tamaño que todos conocemos-, al compararlo con objetos conocidos por todos o personas.
Composición es el nombre de otro tipo de foto, esto consiste en aplicar la regla de los tercios, que consiste en dividir la foto en 9 partes iguales, generando que el objeto de interés se vuelva más atractivo si lo colocamos en una de las intersecciones, no perdiendo de esa vista el protagonismo.

4. Identificar elementos, texturas y colores que me ayuden a comunicar

Utilizar diferentes fondos que me ayuden a comunicar la “historia que nosotros queremos”.

Los props son elementos secundarios que nos ayudan a dar información al potencial cliente. La observación consciente ayuda a entrenar el ojo, entender que elementos ayudan a trasmitir el mensaje que queremos comunicar.
Entender que todo el tiempo estamos comunicando, es relevante definir el estilo que queremos identificar en nuestra marca; los elementos que elegimos utilizar como props, sus colores, formas y texturas. Todo habla, todo comunica.
Los fondos también son importantes a la hora de generar una imagen. El color puede ser acorde a tu marca, ayuda a neutralizar productos muy coloridos con fondos neutros y a vitalizar productos muy apagados con fondos vivos.
Se debe de pensar en texturas que se relacionen con el escenario de uso cotidiano de tu producto.

5. Entender la luz

Elemento básico de la fotografía, hace que los objetos sean visibles. Insumo más importante a la hora de hacer las fotos de nuestro producto.

6. Valorar mi equipo

Es importante valorar el equipo que tienes, importante la limpieza de la cámara antes de efectuar una foto, de forma de generar imágenes más nítidas. Para sacar fotos de calidad, es necesario alejar el teléfono del objeto a fotografiar y posteriormente recortar los bordes que se ven deformados debido a que la cámara del celular es gran angular, significa que el ángulo focal es mayor al de la visión humana, por tanto los extremos tienden a deformarse.

7. Editar

En Fotografía de producto la edición debe poder acercar los resultados que nos da el teléfono a la realidad. Se trata de mejorar la foto y se quede lo más cercano a la realidad posible siempre haciéndolo lo más atractivo posible.

8. Disfrutar del proceso

La clave más importante de todo proyecto es disfrutar el proceso, confiar en lo que hacemos y relajarse, de esta forma todo va a fluir mejor y van a salir buenos contenidos.

PROSK Academy es el espacio dedicado al empoderamiento del PROSKER donde compartimos conocimientos y las mejores prácticas para que profesionales independientes y emprendedores, puedan destacarse.

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Le agradecemos a Pame por paticipar de nuestro webinar, compartir sus conocimientos y sumarse a la comunidad Prosk.

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